Marketing: Prompts + Anleitung für KI-Werbevideo

- App-Beschreibung als wiederverwendbarer Prompt-Block (EN/DE)
- 3 Szenen-Prompts (Problem/Lösung/Erleichterung) + Zielgruppen-Varianten
- App-Szene bewusst als echte Bildschirmaufnahme, nicht KI-generiert
- Texteinblendungen, Formate, Tool-Übersicht

Co-Authored-By: Claude Opus 4.8 <noreply@anthropic.com>

marketing/ki-video-werbung.md

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+# KI-Video für Werbung — Prompts & Anleitung
+
+## Wichtig vorweg: Wie KI-Video wirklich funktioniert
+
+1. **Ein Prompt = ein kurzer Clip** (meist 5–10 Sekunden). Ein fertiger
+   Werbespot besteht aus 3–4 Clips, die du hinterher aneinanderhängst.
+2. **KI kann keinen lesbaren Text.** Buchstaben werden zu Kauderwelsch.
+   Deshalb steht in allen Prompts unten: Text unscharf / nicht lesbar.
+3. **Die App selbst NICHT von der KI zeichnen lassen.** Das sieht falsch aus
+   und wäre auch unehrlich. Für die App-Szene nimmst du eine **echte
+   Bildschirmaufnahme** (iPhone: Bildschirmaufnahme in den Einstellungen
+   aktivieren, oder im Simulator aufnehmen).
+
+**Faustregel:** KI macht die *Gefühle* (Sorge → Erleichterung),
+Bildschirmaufnahme macht die *Fakten* (was die App kann).
+
+---
+
+## Teil 1: Die App-Beschreibung
+
+Diesen Block kannst du in jedes KI-Tool kopieren, wenn es Kontext braucht:
+
+> BehördenKlar is a German mobile app that helps people understand official
+> letters from government authorities. The user photographs a letter with
+> their phone; an AI explains what the letter means in simple, plain German
+> (A2 level), highlights deadlines with a traffic-light system, and can
+> translate the explanation into 9 languages including Arabic, Turkish,
+> Ukrainian and Farsi. It also drafts a reply and sets a reminder.
+> Target audience: migrants, elderly people, and anyone who feels anxious
+> when a letter from a German authority arrives.
+> Tone: calm, respectful, warm, trustworthy — never mocking the user,
+> never making bureaucracy look funny. The feeling we sell is RELIEF.
+
+**Deutsch (falls das Tool Deutsch kann):**
+
+> BehördenKlar ist eine App, die Behördenbriefe verständlich macht. Man
+> fotografiert den Brief, die App erklärt ihn in einfacher Sprache, zeigt
+> Fristen und übersetzt in 9 Sprachen. Zielgruppe: Menschen, die bei Post
+> vom Amt unsicher sind. Stimmung: ruhig, respektvoll, warm. Das Gefühl,
+> das wir verkaufen, ist Erleichterung.
+
+---
+
+## Teil 2: Die Video-Prompts (3 Szenen)
+
+Prompts sind auf **Englisch** — damit liefern fast alle Tools bessere
+Ergebnisse. Einfach kopieren und einzeln generieren lassen.
+
+### Szene 1 — Das Problem (ca. 5 Sek.)
+
+```
+Close-up of a worried woman in her thirties sitting at a small kitchen
+table in a modest apartment, holding an official government letter with
+dense printed text. Soft morning light from a window. She frowns slightly
+and rubs her forehead. Shallow depth of field, the text on the paper is
+blurred and unreadable. Documentary style, natural colors, 35mm film look,
+subtle handheld camera movement.
+```
+
+### Szene 2 — Die Lösung (ca. 5 Sek.)
+
+```
+Overhead shot of hands holding a smartphone above an official letter lying
+on a wooden table. The phone is framing the document to take a photo. Soft
+natural daylight, clean minimal composition. The phone screen is not
+visible to the camera. Documentary style, warm tones, shallow depth of
+field, slow gentle camera movement.
+```
+
+### Szene 3 — Die Erleichterung (ca. 5 Sek.)
+
+```
+Medium close-up of the same woman looking down at her smartphone. Her
+tense expression slowly softens into relief and a small calm smile. She
+nods gently, her shoulders relax. Warm morning light from a window behind
+her, blurred cozy kitchen background. Documentary style, natural skin
+tones, 35mm film look, very subtle camera push-in.
+```
+
+### Szene 4 — Die App (KEINE KI!)
+
+Echte Bildschirmaufnahme: Startbildschirm → „Brief scannen" → Ergebnis
+mit Ampel. 4–5 Sekunden reichen.
+
+---
+
+## Varianten (je nach Zielgruppe)
+
+Ersetze in Szene 1 und 3 die Person:
+
+- **Älterer Mann:** `a worried man in his seventies with grey hair`
+- **Junger Vater:** `a worried man in his thirties, a child's drawing on
+  the fridge behind him`
+- **Arabischsprachige Zielgruppe:** `a woman in her thirties wearing a
+  headscarf` — passend für Papas Gruppen
+
+Tipp: Mach zwei Versionen mit verschiedenen Personen. Menschen reagieren
+stärker, wenn sie sich selbst wiedererkennen.
+
+---
+
+## Teil 3: Zusammensetzen
+
+**Reihenfolge:** Szene 1 → 2 → 3 → 4 (App) → Schlussbild
+
+**Text-Einblendungen** (der Zuschauer hat oft den Ton aus!):
+
+| Zeit | Text |
+|------|------|
+| Szene 1 | „Post vom Amt. Und jetzt?" |
+| Szene 2 | „Einfach fotografieren." |
+| Szene 3 | „In einfachen Worten erklärt." |
+| Szene 4 | „Fristen im Blick. 9 Sprachen." |
+| Schluss | „BehördenKlar — Brief rein. Klartext raus." + Webseite |
+
+**Musik:** ruhig, warm, kein Techno. Bei Pixabay/YouTube Audio Library
+kostenlos: Suche nach „calm hopeful piano".
+
+**Schneiden (kostenlos):** CapCut (Handy + Mac), iMovie oder Canva.
+
+**Formate:** 9:16 (Hochkant) für Instagram/TikTok/WhatsApp-Status,
+1:1 für Facebook. Hochkant ist am wichtigsten.
+
+---
+
+## Teil 4: Womit generieren?
+
+Gängige Tools mit Gratis-Kontingent (Stand kann sich ändern — vorher die
+aktuellen Konditionen prüfen):
+
+- **Kling AI** — täglich Gratis-Credits, gute Menschen-Darstellung
+- **Hailuo / MiniMax** — ebenfalls Gratis-Credits
+- **Runway, Pika** — begrenzte Gratis-Versionen
+- **Sora / Veo** — nur mit kostenpflichtigem Abo
+
+**Realistische Erwartung:** Rechne mit 5–10 Versuchen pro Szene, bis eine
+gut aussieht. Das ist normal, nicht dein Fehler.
+
+---
+
+## Wichtig: Ehrlich bleiben
+
+- Keine erfundenen App-Bildschirme zeigen — nur echte Aufnahmen.
+- Keine erfundenen Bewertungen oder Nutzerzahlen einblenden.
+- Solange die App nicht im Store ist: **„Bald verfügbar"** einblenden und
+  auf die Warteliste verlinken. Sonst sind die Leute enttäuscht und
+  kommen nicht wieder.